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標志設計技法

壮志凌云包青天百度影音 www.hhzws.club 標志既然是一種識別符號,標志設計就必須既具有簡潔的造型和明晰的形式,又要體現形式的美感和制作的精美。一個標志看似在方寸之間的創意,卻充滿著設計師的智慧,它是思維活動的結晶。標志設計必須遵守形式法則,在具體制作中也應按照規范化、標準化模式進行創作。
 

(一)單形組合

    單形組合的構形方法,是指在標志創意中尋找出標志中最基本、最本質的要素,將其重復或反復排列構成一個完整標志圖形。就筆者個人經驗來說,其單形不宜復雜,而重復的數量一般在三個元素以上。重復的排列包括橫向排列、斜向排列、旋轉排列、自由排列等,應采用緊湊的均衡排列,使其標志具有嚴謹、單純、端莊的結構形式。比如,奧林匹克運動會的五色環標志,利用環狀單形作五環組合,環環相扣,加以五色不同色差取不同寬度以求平衡,單純而富有變化,可以說是利用單形重復組合構形的典范。
 

(二)等差排列

    等差是指物形在數量上的增減有秩序的漸變,一種不明顯的、非根本的變化過程。等差排列可以按形狀與色彩作不同方向的漸變表現。

    1.水平式
    水平布局具有平穩、擴展的感覺。比如美國賴德廣告設計標志,設計理念與形式十分明確,具有速度感和現代感。
 

    2.垂直式
    垂直具有挺拔、向上之感。中國的佛塔便是典型的例子?!巴蜆├闌帷鋇氖瀾繽騁槐曛?,就是利用垂直等差漸變排列的方法,在圓形中構成等腰三角形向上漸進的趨勢。
 

    3.斜向式
    傾斜方向的等差排列,具有變化、動感的表現。比如裝飾陶瓷公司的標志設計,以陶瓷的片狀作大小、傾斜的有序排列,非常形象化地表現了物象的特征,而又有抽象的形式,可謂獨具匠心。
 

    4.螺線式
    螺線式是指在同圓心作等距螺線,被稱為“阿基米德螺線”,亦稱“等速螺線”。螺線以其優美的節奏和旋律著稱。美國雷伊灘制藥廠的企業標志就是以螺線等距排列構成,圖形十分優美和諧。
 

(三)均衡排列

    均衡與運動是分不開的,重量形狀相等的物形往往表現靜態的感覺,而相反的物形則有動態的感覺。均衡是指一個整體的各部分在質量和程度上的均等或大約相等。均衡具有物理上、心理上的作用,相對靜止的物體根據物理均衡的力學原理以穩定的狀態存在,而視覺均衡以心理感覺為特征。均衡排列的基本形式主要指對稱均衡和非對稱均衡。
 

    1.對稱均衡
    對稱的圖形具有端莊、嚴謹的感覺。對稱的標志形式一般適用于銀行、
博物館或產業公司這類企業。比如日本“富士銀行”的企業標志、中國“工商銀行”標示、比利時“因特里喬出版公司”標志,均以左右對稱的形式給予標志以清晰、硬朗的視覺感覺。

 2.非對稱均衡
    均衡是指物形各部分之間的關系使人產生的“視覺均衡”,即由造型要素的形狀、大小、重心、肌理和色彩之間產生的視知覺反映。非對稱的標志具有運動變化的特征,一般在設計中是常用的、討巧的形式之一。由于在造型上強調變化,均衡的原理適用性較廣泛。比如,德國工業用車輛的標志,以字母“L”作變形處理,如同雙輪重型汽車在路道上留下的車痕,確實是可以領悟到其中的設計意念。又如北海道航空攝影公司的標志,以帥氣的筆調,畫了一個旋轉的圈,可以聯想到飛機在天空作轉身變體的瀟灑而又流暢的飛行姿態,真正體現了標志設計的藝術魅力。
 

連字構形
 

    連字設計針對字體標志構形對象,主要是對標志圖形的字體、字母進行整合,在字母與字母之間作筆畫刪減、并置、連體等排列,并對筆畫作變形、變體、借用等具體處理,也可在字母之間嵌入裝飾起點綴作用。特別要說明的是,運用字體標志一般為國際所通用的發展趨勢,它在形象上屬中性特征,其文字包含了企業、產品最直接的信息,又具有抽象的形態,提供給受眾以充分想像的余地。因此,連字設計的構形、變體、增減、裝飾都應考慮充實內涵和審美意趣。比如,“AIM”建筑公司的標志設計以簡潔的字體編排,并別出心裁地嵌飾幾何形裝飾。又“Kubota”庫布塔機器制造的企業標志,采用抽象、標準的幾何圖形字體作斷筆處理,有筆斷意不斷的抽象意味,顯得獨具特色又引人注目。
 

重疊交置
 

    標志設計往往要考慮多要素的重疊構形。形與形之間重疊會出現透疊、交疊、聯合等關系,由于標志整體上屬于視覺點的范圍,在如此小的方寸之間,形與形的重疊一般不強調前后層次關系,并且盡可能將多元要素作平面處理。因此,在交疊的顯露和覆蓋部分要利用錯覺經驗產生聯想。比如“Mutua de Seguros”安全互助會標志,便用重疊構形在穿插交織之中呈現出強烈的平面視覺形式。
 

錯視顯異
 

    錯視是指在同一的圖形中利用矛盾空間,將錯就錯地將基本元素進行巧妙地構成。借助不同視點所產生的混維空間關系,通過不同透視產生變形平面中的連接、組構、合成,使其構形維度變化從屬于自由的格局。英國設計家和藝術導演協會標志,其文字如貼在立方體上,呈現出不同透視面的變形字體,頗有意趣。又如意大利當代進步美術博物館標志,在結構上具有緊湊、大方的特點,平面與立體的視覺空間是矛盾的,這種矛盾的平面構形能夠顯示奇異的效果。


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